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京东图书文娱发布女性购书报告

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作者来源: http://www.baidu.com/ ????? 发布时间:2018-08-08
越来越集中三大品类 中小城市体现明显 京东图书文娱业务部近日发布了2017年女性购书报告。报告结合2017年京东自营图书销售数据,对2017年全年女性用户的买书习惯和特点进行了归纳和总结。可以看出,虽然女性购买的图书品类依旧集中于童书、文教书、文学书,但这三大品类占比出现越来越高的趋势,这一趋势尤其在中小城市体现明显。 女性中26-45岁占比近八成 根据用户购买和浏览习惯,京东图书购书者中,女性用户占比接近50%;在这些女性用户中,已婚的用户占比是78.7%,已有孩子的占比是25.3%。这两个结果均比2016年提升了近9个百分点。从年龄看,女性用户中,26-35岁的占比最多,为45.1%,其次是36-45岁的女性用户群体,占比是32.2%。也就是说,女性用户中,26-45岁女性用户占比近八成。 从学历看,大学(专科及以上)学历的女性读者占比最高,达近7成,其次是高中(中专)学历的用户,研究生(硕士及以上)学历的用户占比排名第三。可以看出,大学(专科及以上)学历和研究生(硕士及以上)学历的用户累计占比超过八成。 女性购书兴趣越来越集中 女性读者最喜欢买哪几种图书?根据2017年数据,销售前五大图书品类与2016年没有变化,依旧是童书、文教书、文学书、生活艺术书和社科书。 值得留意的变化是,在2017年,童书、文教书、文学书这三大类的销售占比越来越高,说明女性购书兴趣越来越集中。具体看:2016年这三个品类的销售占比是64.9%,而2017年达到了69.2%,提高了4.3个百分点。其中童书销量占比从25.7%提高到了27.1%,文教书占比从22.9%提高到了24.6%,文学书占比从16.3%提高到了17.5%。 这种集中趋势,能反映出一定的市场热点,但从阅读本身来说,应该鼓励更广泛的购买和阅读。 一线城市女性阅读更广泛 从一线到五线城市,童书、文教书、文学书依旧是排名前三的购买品类。这三类书从一线到五线城市的销售占比依次为:64.7%、70%、72%、74.4%、75%。随着这三类图书占比的不断提高,同步变化的是其他品类图书销售占比的下降。从这种变化可以看出,一线城市的女性读者阅读更广泛,对经管、社科、原版等类别图书有较多涉猎;而中小城市的女性读者兴趣点可能主要集中于孩子和休闲。 以社科书、经管励志书和原版书为例,在一线城市的销售占比分别是10.2%、10.1%和1.4%,在五线城市的销售占比只有6.8%、6.5%和0.6%;而童书和文学书,在一线城市销售占比分别是24.7%和15.8%,在五线城市的销售占比则分别是27.4%和21.3%。 北京女性全国最舍得花钱买书 在全国31个省市自治区中,广东、北京、四川、江苏、上海这五个地区的购书用户数量位居前五,同样,这五个地区的女性用户数量也最多,只是排名顺序略有差异。如果看不同地区女性购书者数量与当地全部购书者数量的占比,可以看出更多的一些特点,位居前五的分别是:北京、天津、辽宁、四川和黑龙江;有不到15个地区的女性购书者占比,超过全国平均女性购书者占比,多数是北方地区。 2017年,哪个地区的女性读者最舍得花钱买书呢?北京依旧排名第一。除北京外,上海、浙江、江苏和天津四个地区的女性买书花费也相对大方,人均消费金额分别位居第二至第五名。 附:女性用户2017年购书排行榜TOP10 文章来源:http://toutiao.com/group/6530490822201180676/
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